Recientemente, Google ha anunciado una nueva alternativa a las cookies de terceros llamada FLoC, que significa Federated Learning of Cohorts. Esta nueva tecnología de seguimiento de usuarios está diseñada para abordar algunas de las preocupaciones de privacidad que han surgido en torno a las cookies de terceros y cómo se utiliza para el seguimiento en línea y la publicidad personalizada. En este blog, profundizaremos en FLoC, cómo funciona y cómo se compara con las cookies de terceros.
¿Qué son las cookies de terceros?
Antes de sumergirnos en FLoC, es importante comprender las cookies de terceros y cómo se han utilizado en el pasado. Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto que se colocan en su navegador web por sitios web y servicios de publicidad.
Estas cookies permiten que los anunciantes sigan su actividad en línea y recopilen información sobre sus intereses y comportamiento de navegación. Luego, utilice esta información para crear perfiles de usuario detallados y personalizar la publicidad que le muestre.
Las cookies de terceros han sido una herramienta valiosa para los anunciantes durante muchos años, pero también han sido críticas por socavar la privacidad de los usuarios y permitir un seguimiento demasiado invasivo. Además, algunas personas se han preocupado por cómo se utilizan las cookies de terceros para manipular la opinión pública y difundir desinformación.
¿Qué es FLoC?
FLoC es una alternativa a las cookies de terceros que Google está desarrollando como parte de su iniciativa Privacy Sandbox. En lugar de utilizar cookies para rastrear a los usuarios en línea, FLoC utiliza un enfoque de aprendizaje federado para agrupar a los usuarios en cohortes basadas en sus intereses y comportamiento de navegación. Las cohortes son grupos anónimos de usuarios que comparten intereses similares, pero que no contienen información personal identificable.
El objetivo de FLoC es proporcionar una alternativa más privada y segura a las cookies de terceros, que protege la privacidad del usuario mientras permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes. FLoC tiene como objetivo equilibrar la privacidad del usuario con la necesidad de que los anunciantes tengan una comprensión precisa de su audiencia.
¿Cómo funciona FLoC?
FLoC funciona agrupando a los usuarios en cohortes basadas en su historial de navegación. En lugar de recopilar datos sobre cada usuario individualmente, FLoC utiliza una técnica de aprendizaje federado para agrupar a los usuarios en cohortes basadas en sus intereses comunes. Cada cohorte se identifica mediante un número de cohorte que se asigna al navegador web del usuario.
Por ejemplo, si a un usuario le gusta leer artículos sobre deportes y visitar sitios web de deportes con frecuencia, se le asignará un número de cohorte que lo agrupa con otros usuarios que también visitan sitios web de deportes con frecuencia. Luego, los anunciantes pueden orientar sus anuncios a esa cohorte en lugar de orientarlos a usuarios individuales.
Cabe señalar que FLoC no recopila información personal identificable de los usuarios, como sus nombres, direcciones de correo electrónico o información de tarjetas de crédito. En cambio, solo recopila información sobre el comportamiento de navegación de los usuarios, que
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